JL Marketing Blog

En las pasadas semanas se ha visto en los diferentes medios masivos una agresiva campaña con el lema: ” Esta navidad, no mas disparos al aire”. Cuyo objetivo tal como lo dice el lema es para evitar muertes a causa de balas pérdidas, que en años anteriores se ha visto una tendencia preocupante. Estas campañas de mercadeo a diferencia de las campanas de mercadeo tradicionales su finalidad es influenciar a las personas para cambiar patrones y/o maneras de pensar, para que el mundo sea un mejor lugar donde vivir.

En Puerto Rico, se han realizado un sin números de campanas de mercadeo social entre las cuales podemos mencionar:

• Campañas para economizar electricidad
• Campañas ambientales (conservación de lugares y limpieza de playas)
• Campañas de abstinencia sexual
• Campañas para no guiar bajo la influencia de sustancias controladas
• Campañas para donación de órganos y sangre
• Campanas contra el cáncer
• Campañas contra el maltrato de niños, mujeres y animales

Podemos mencionar que de todas las campañas antes mencionadas, la campaña de “cero balas al aire” ha sido una de las más exitosas hasta ahora en tan breve periodo de tiempo. De acuerdo al periódico El Nuevo Día desde el 2003, esta es la primera vez en que no hay muertes ni heridos a causa de las llamadas balas perdidas. Esto no da a entender muchas cosas. Primero, los medios masivos utilizados para transmitir esta campaña fueron efectivos para poder cumplir con el propósito de la misma. Segundo, los anuncios televisivos realmente eran más agresivos que el año pasado, los mismos evocaban a los sentimientos de manera sorprendente. El contraste de colores (en particular blanco, negro y el rojo en algunos casos) junto con el sonido fueron definitivamente el elemento clave para llegar a la mente de las personas, desde un punto de vista empático.

En definitiva podemos aprender del éxito de esta campaña para poder aplicarlas a otras. Pudimos apreciar es posible lograr modificar conductas a gran escala en un breve periodo de tiempo, el mensaje debe ser claro y contundente pero dentro de una manera sutil. El éxito se vera reflejado en que tan sutilmente pueda evocar a los sentimientos para llevar a cabo una acción.

Referencias:

http://www.mercadeo.com/18_social%20mktg.htm

http://www.elnuevodia.com/diario/noticia/puertoricohoy/noticias/cero_victimas_por_disparos_al_aire/512349